Google Analytics 4 プロパティ(GA4)とは/導入方法

この記事は2021年のものになります。最新の記事については下記からご参照ください。

【2022年3月版】Google Analytics 4 プロパティ(GA4)とは/導入方法

今回は、先日リリースされた「Google Analytics 4 プロパティ（略、GA4）」について概要と導入方法をまとめました。

LIVRAでは今後GA4に関する様々な記事を投稿予定です。
現在投稿されている関連記事は下記になります（2021年6月30日現在）。
・Google Analytics 4 プロパティ（GA4）でユーザの企業名を解析する方法【どこどこJP連携】
・Google Analytics 4 プロパティ（GA4）のクロスドメイントラッキング方法
・Google Analytics 4 プロパティ（GA4）のコンバージョン設定
・Google Analytics 4 プロパティ（GA4）の分析使用方法（使い方）

Google Analytics 4 プロパティとは

2020年10月現在の「Google アナリティクス」における最新バージョンです。
正確には、旧アナリティクスの「アプリ＋ウェブプロパティ（ベータ版）」のアップデート版になりますが、旧アナリティクスの「考え方」を刷新した次世代型アナリティクスとしてリリースされており、今後Google アナリティクスのデフォルトプロパティとなるようです。

旧アナリティクスとGoogle Analytics 4 プロパティの違い

旧アナリティクスとGA4の大きな違いは、「計測における単位と方法」にあります。
旧アナリティクスでは、計測における単位はあくまで「ページ単位」であり、計測方法としては「セッション」の考え方が用いられていました。しかし、GA4では「ユーザ単位」に変更され、計測方法として「イベント」が用いられるようになりました。

	計測単位	計測方法
旧式	ページ	セッション
GA4	ユーザ	イベント

上記により、これまで同様の感覚で数値を見ることができなくなり、新たな解析ツールとして新しい目線で数値を見ていくことが求められます。

以上、新しい目線を持つ必要はあるものの、ページ単位では解析しづらかった「ユーザの行動」を正しく把握できるだけでなく、「コンバージョンに至った本当の要因」を明確化しやすくなったことは非常に大きな利点であるといえます。

Google Analytics 4 プロパティの「エンゲージメント」

GA4から新たに追加された要素として「エンゲージメント」があります。
これは、ユーザがサイト上で行った「操作」（閲覧時間やクリック、スクロール等）を指し、GA4のナビゲーションにも追加されています。

上記で解説した「イベント」もエンゲージメントの１つですが、旧アナリティクスの「イベント」と異なり、ページビューを含むすべてをイベント（のヒット）と見なすことが特徴です。

そのほかの変更点

上記のほか、GA4で大きく変更された点を抜粋して紹介します。

ウェブ/アプリのクロスプラットフォーム解析に対応

GA4では、「Googleシグナル」の機能により同ユーザのプラットフォームをまたぐ解析が可能になりました（ただし、広告のカスタマイズをオンにしているユーザのみ）。関連ウェブサイトの情報がアプリでの行動にどう紐づくのかを解析することで、強力なWebマーケティング戦略が実現できます。

ビューの廃止とデータストリームの採用

GA4からはプロパティ配下のビューがなくなり、代わりに「データストリーム」の追加が可能になりました。データストリームの追加は、GA4管理画面のプロパティ項目部分から行うことができます。データストリームでは、GTMを介さずに「スクロール数」や「動画エンゲージメント」の取得を行うことも可能です。

ページビューとイベントの扱いが変更

前項でも簡単にふれましたが、旧アナリティクスでは、ページビューとイベントは別々のヒット扱いでしたが、GA4ではページビューも含めてすべてがイベントのヒット扱いに変更されました。ちなみに上記の「session_start」はセッション開始イベント数、「first_visit」は旧アナリティクスのnew_visitor（新規訪問）のイベント数を指しています。